还记得赢过国际顶级棋手柯洁的Google AlphaGo人工智能棋手吗？如果你已经忘了，起码还记得去年阿里巴巴推出的一款一秒撸图8000张的鲁班人工智能设计师吧，又或者前阵子一秒生产20000条文案的阿里AI智能文案？继AI人工智能陆续对围棋届、文案圈、设计圈下手之后，这一次，他的目标瞄准了教育圈…

       这几天一支创意TVC短片火了，片中两位主角Tony & Peter凭借其迎风不动的发型、自发光充满科技感和未来感的发际线、炫酷的双眼发送镭射激光技能和充满反差萌的傲娇性格，受到众多网友的拥护，成功“C位出道”，成为所在行业的耀眼明星。

       Tony & Peter是英语流利说拍摄的品牌广告中的两位AI英语老师，他们喊着“誓把人类的英语抓上去”的口号，拿着一个月99元人民币的超低“薪水”却承受着7x24全年无休的超高工作强度，更变态的是他们能够根据每个学员的英语水平进行“千人千面”式教学！这一回合，AI队以绝对优势领先，人类英语老师瑟瑟发抖，毕竟饭碗被人端了…

       在科技飞速发展的今天，AI技术早已渗透我们生活的方方面面，AI会在将来成为人类的威胁还是福音？AI能赢过人类吗？在网友们积极站队的激烈讨论中，抛出这个具有争议性话题的“始作俑者”英语流利说轻轻松松坐享渔翁之利。云锐作为项目执行方，以多种内容形式、多个平台联动的营销操作，为英语流利说打造了一场流量的盛宴。

       01、多面内容，为品牌覆盖更多人群

       趣味内容——让品牌传播更具备话题性

      · 抖音上的TVC 

       在年轻人聚集的抖音平台上，英语流利说用自己的抖音号分享了病毒TVC《AI的志向》,通过两位AI老师茶水间的私下谈话，向用户阐明了产品的核心优势和最大卖点。

       短片为AI老师赋予了人类的情感：得知自己“干活多、待遇少”时一个不开心将桌子劈成两半，又因为系统“为人类学生谋福利”的设置默默将桌子焊上的言不由衷；看到广告语“不眠不休 任你差遣”时感觉受到轻视，一言不合将广告词改成“高等智慧 教你英语”时的暗自得意；

这些细节塑造出的AI老师的形象，和机器带给人冰冷、无情感的固化印象形成反差，AI老师敬业又傲娇的形象成功戳中用户的萌点，收获一片叫好。

       争议性内容——用话题打开网友参与热情

       朋友圈投票

       建立在社会洞察上的话题，才是有争议的好话题，流利说深谙其中的门道。利用AI老师教学的产品特点，引申出“AI会赢过人类吗？”的互动话题，在微信朋友圈投放TVC的同时，设置了投票活动，“挺AI”还是“挺人类”？欢迎你来站队。

       网友在表明立场的过程中找到了群体归属感和参与的荣誉感，这种心理上的好感也会很自然地嫁接到英语流利说品牌本身上。

       · 微博话题引发讨论

       与此同时“AI老师C位出道”、 “AI是不是要赢过人类了”两大话题也在微博迅速引起热议，网友们的参与热情一浪高过一浪。

       人工or人类，统治or被统治，网上来自不同阵营的声音不绝于耳。不止吸引了科技迷们的关注，众多“吃瓜群众”也纷纷前来助阵，各路网友们表现出了惊人的参与热情。

     · 强势话题引来大V参与

       微博大V局座、黄执中、马薇薇等加入将话题热度推送至另一个level，在众多KOL的带领下，粉丝们站队、分享、评论乐此不疲，话题的影响范围越来越宽泛，不断辐射向不同的圈层。

       02、 线下联动，最大限度收割流量

       · 线下户外广告

       这两天，多个一二线城市地铁站亦被AI老师成功攻陷，变成展现自身魅力、肆意卖萌圈粉的天然舞台，“誓把人类的英语抓上去”的AI系统派发口号不止洗脑AI老师们，还试图“入侵”我们人类的大脑。

       广告内容延续了AI老师“高冷萌”“反差萌”的形象，不断喊话人类学生：喂！找老师一定要找高等智慧的哦！在这样声势浩大又极富趣味的落地宣传中，英语流利说的品牌形象不断深化，产品优势和核心卖点，也随两位AI老师的形象一起烙印进了用户的心里。

        英语流利说的这次campaign，用趣味TVC满足用户娱乐需求的同时，因其自带病毒传播属性，符合抖音、微博的平台调性被广泛传播；同时利用微博和朋友圈的社交属性，引导用户进行互动，进行话题的二次炒作。云锐为其整合多渠道资源，层层递进，打破了品牌和效果的营销边界，助力英语流利说实现“誓把人类的英语抓上去”的伟大愿景。