互动性强且趣味性高的创可贴广告，这几年成了广告主眼中的“香饽饽”。最近999感冒灵和三九胃泰就频频现身《你和我的倾城时光》、《大江大河》、《锋味》等多部大剧和综艺，光明正大打起了广告，但三九的广告不仅不令人反感，反倒时常被cue。不妨看看，三九的创可贴广告是如何得到观众喜爱的？

       1、贴合场景，花式吐槽

创可贴广告是基于剧情的广告情景再造，承担着在剧中与观众互动的责任，结合场景，用年轻观众喜欢的语言与之沟通极为重要。云锐执行团队自然深谙这一道理，所以用吐槽的方式，当到达剧情槽点时，让产品及时现身，发送出品牌的“弹幕”。

       比如《你和我的倾城时光》中顾延之告白，历靳媛说你怎么突然变这么浪漫了的时候，感冒灵打出嗔怪式弹幕“早主动一点，你俩孩子都会买感冒灵了”一句朋友式的轻吐槽，十分轻松自然。

       当祝晗冲接到宁维凯拒绝了与祝晗婧的婚事，导致祝董因情绪激动就忽然病发被送往医院抢救的消息，气冲冲到医院指责宁维凯，却因为鼻孔太大抢戏的时候，999感冒灵一句戏精式“信不信我用鼻孔瞪死你”的文案出现，既化解了演员鼻孔抢戏的尴尬，也成功让感冒灵刷了一波存在感。甚至有观众发微博表示，在屏幕前笑出猪声！

       Peter想要用钱收买林浅时，三九胃泰出来吐槽“长得丑，想得倒挺美”，站在观众阵营，表示对反派人物的不忿，耿直可爱。

       《大江大河》中，东宝接运萍下班，说“咱俩努力，明年没准就有人能过上六一儿童节了”时，999感冒灵调侃道“我看是你想过父亲节”，一句话真理吐槽，深得观众心思。

        东宝给运萍做饭，手忙脚乱的时候，感冒灵吐槽“小包总，你这是做饭还是拆房”既带出剧中明星的外号，也恰当对剧情进行了调侃。

        深度结合剧情的段子手式文案，将品牌拟人化，是让品牌与观众产生共情的一大利器，这把利器可以削弱品牌与观众之间的隔阂，让观众产生对品牌的认同感。所以，当品牌选择用创可贴文案与观众交流时，语言轻松有网感，正中槽点很重要。

        2、巧借剧情，套近乎取胜

当观众开始追一部剧的时候，对剧中人物会产生天然的注意力和亲近感。这时，品牌的创可贴，巧借剧情，采用与剧中人物套近乎或者或者与观众套近乎的方式，将品牌带入剧中，会产生意想不到的正向效果。

       比如《你和我的倾城时光》中，林浅和厉致诚说起九头鸟的时候，999感冒灵适时出来抖机灵，说“都是9字辈的，我骄傲！”一句话，将品牌与剧情结合得天衣无缝，语言俏皮，观众也不会觉得突兀。

       林莫臣和厉致诚见面的时候，被观众在剧中常cue的感冒灵小编也出现，寒暄道，“你好，我是999小编，幸会幸会”，与剧情的无缝衔接，立刻激起观众好奇，想要一探999小编的真面目。

      《大江大河》中，两人要回门，一阵收拾拿回门的东西时，感冒灵也化身回门礼品都出来贴心提示：“别忘了给爸妈带感冒灵”，让人觉得调皮又亲切。

       东宝躺在椅子上思考人生，宋运萍来看东宝，东宝问你怎么来了的时候，感冒灵机智接话道“给你送感冒灵来啦”既表现出运萍对东宝的关心，又衔接了剧情，让人无法拒绝。

       用套近乎的方式，借用剧情关联，以诙谐友好的方式与观众沟通，更加轻松自然，可以增加观众对广告的接受度和对品牌的认同。

       3、恰当衔接，露出产品功能点

       以不违和的方式将产品功能点植入到剧中，让品牌获得曝光是很多广告主喜闻乐见的。这时候怎样将产品与剧情巧妙衔接起来，以润物细无声的方式，进行巧妙植入，抢占用户心智，非常考验文案创作者的能力。三九产品在剧中的刷屏，就做到了既衔接剧情又不违和。

       比如林浅在《你和我的倾城时光》中提及产品利用降温这个特点，做些什么好时，999感冒灵说“突出被cue？低热降温找我哦”的俏皮式话，不露痕迹地就将产品低热降温的功能点打出来，朋友式的安利，观众记不住都不行~

       当林浅厉致诚，两人持续发糖的时候，胃泰现身，说“狗粮吃撑了，冲点胃泰缓缓”，一句话与剧情结合，又道出了产品助消化的功能点，简洁巧妙。

      《锋味》中，胃泰将产品和颜色结合，当节目中出现不同颜色食品时，胃泰打出了“蓝色胃泰，暖一些”的创可贴，委婉指出胃泰拥有暖胃功效。

      《大江大河》中，宋运辉因为长时间打篮球，不吃饭的时候，感冒灵说“孩子挑食不吃饭，多半是感冒了”，与厌食症状结合，隐晦说明999感冒灵有治疗感冒的作用。

       与其说观众对剧中的广告存在抵触情绪，不如说观众厌烦与剧情毫无关联的突兀式的广告植入。999感冒灵在不伤害剧情的情况下，露出品牌，让创可贴成为剧情的调味剂，不拘泥不做作的广告打法，观众自然不会拒绝。

       4、补充剧情，道出观众心声

       品牌在剧中利用创可贴补充剧情，道出观众心声，也是与观众打成一片的好方法。这时候，掐准观众的心思诉求，结合大剧需要，进行适当的剧情补充尤为重要。

     《你和我的倾城时光》中陈盖章与DP合作的时候，感冒灵就及时现身，不仅露出品牌名，更道出了观众心中所想“赌999盒感冒灵，此处有坑”适当满足了观众好奇心，又没有进行剧透。

       两人婚纱照拍摄现场时，感冒灵扮演起现场“主持人”说道“欢迎收看你和我的狗粮时光”文案巧妙改变剧名，让观众充满熟悉感，并提示观众接下来的剧情是厉致诚和林浅甜蜜的发糖环节。

      《大江大河》中砖厂下工，大家说道男的干活女的养殖，一兄弟问：“安哥拉长毛兔？”被东宝踹了一脚的时候，999感冒灵补充道“我撩起大棉裤，就是一脚”既表明了东宝有些生气的状态，又让观众觉得有趣。

        东宝躺在被子里，挠运萍痒痒，说“你再陪我多睡会”自己安逸地躺在粉色的花被子里时，999感冒灵出来说“亮屋子，粉被子，里面睡个糙汉子”郎朗上口的句式，说出了两人的甜蜜，又充满记忆点。

      《大江大河》中而宋运辉在寝室唉声叹气，大寻说陪我吵架解闷，小宋说吵架配额用完了，大寻一下子坐起来：吵架了？跟谁？连问了好几个问题的时候，胃泰及时真相“是深夜追热点的我本人”，一句话就打到观众心坎了，同时暗示接下来是八卦时间。

       999感冒灵站在观众角度，补充后续剧情、道出观众想法的做法，既理解了品牌主的诉求，又理解了观众的情感需求，没有生搬广告信息，以“无痕”的方式，将品牌信息成功植入到了观众脑海，获得了用户对认可。

       创可贴广告通过网感语言与观众对话，架起了与品牌与观众沟通的桥梁。但是想要将创可贴广告打好，需要执行团队真正理解品牌与观众的诉求，在大剧或综艺中选择合适的场景和时机将广告打在点上，才能引起观众共鸣。此次云锐执行团队在大剧和综艺中的创可贴打点，将三九的广告做得好玩生动，不知不觉就把品牌信息传递出来，成功提升了品牌的知名度和美誉度，称得上三九在大剧和综艺营销中一次成功的尝试。