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《小欢喜》顺利收官,朵朵的奶粉,佳贝艾特承包了!

发表时间:2023-04-08

    近日,一部由黄磊、海清主演的都市情感剧《小欢喜》迅速蹿红、强势霸屏。

       这部剧聚焦于高考前的中国家庭,把在高三这个特殊时期三个家庭的一地鸡毛都展现的淋漓尽致,每对关系的冲突与和解,都能恰如其分地贴近现实,引得网友大赞:也太真实了吧!

        此剧一经播出便迅速掀起全民追剧热潮,无论是从播放量还是国民关注热度都持续走高。

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        最终在8月27日不负众望胜利收官,并成功斩获了多项第一。

        2019 年双平台平均收视率全年迄今第一,市场总份额 2019 年第一,59 城收视连续 22 天第一。爱奇艺剧集热搜榜蝉联 17 天第一,腾讯视频电视剧网播量蝉联 18 天第一。 豆瓣评分高达 8.3、微博热搜高达 86 个 、抖音热搜高达 28 次,位列抖音点赞量国产剧冠军。

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       作为 2016 年现实主义题材剧扛鼎之作《小别离》姊妹篇,《小欢喜》深度剖析了教育、亲子关系、民生等多个领域现实问题,用三个典型家庭案例,展现如何用达观心态跳脱生活困境的法门,也给中国式家庭提供一个探讨亲子教育与相处的圆桌,当之无愧成为本年度最佳亲子大剧。

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       众所周知,佳贝艾特(kabrita) 是众多中国妈妈选择的荷兰本土羊乳制品品牌,该品牌从1897年开始就研制婴幼儿乳制品,至今已有120余年研发生产经验。

       更值得一提的是佳贝艾特在中国的市场占有率,佳贝艾特位列中国羊奶粉排行榜第一名,进口羊奶粉排行榜第一名,中国进口奶粉排行榜第6的位置。这意味着,平均每10个购买羊奶粉的妈妈中有6个会选择佳贝艾特。

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        作为佳贝艾特羊乳品牌经过全面评估后,首次邀请的明星代言人。黄磊无论是在戏里还是戏外均秉承“放养式育儿”教育观念,“好丈夫”、“好父亲”的形象深入人心。而这正好与佳贝艾特“无忧成长”的品牌理念十分契合。

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        凭借明星代言人黄磊的加持、以及云锐对爆款大剧敏锐嗅觉的积极推动下,佳贝艾特与电视剧IP《小欢喜》的达成合作,在剧集播出期间,同步展开了一系列的营销动作。

       首先在线上,佳贝艾特在剧中以创口贴形式植入广告,既贴合剧中剧情,又传递了品牌价值。

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另外在线下,通过《小欢喜》“放养式育儿”热点,围绕羊奶推荐大使黄磊的个人IP,在各大门店开启抽爱奇艺会员卡的福利活动。

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        同时,快速推出升级强化版的“佳倍爱TA,童心同行”的亲子嘉年华,从各类亲子互动比赛环节全方位展示品牌理念,实现全矩阵引领“佛系”育儿风潮。

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        这次佳贝艾特与《小欢喜》IP的合作,也是与大剧联合推广的首次尝试。合作从多个角度深度链接话题热点,伴随着《小欢喜》的大获全胜,成功在短时间内给品牌带来极高的曝光度,并实现由粉丝到流量的转化,使品牌形象得到了更加全面的塑造和传播,让佳贝艾特更加深入消费者市场,有力的巩固了其在羊奶粉市场中行业领跑者的地位。而在未来,佳贝艾特在数字营销方面也会有更多值得期待的动作。

       据悉,在2018年提前一个月完成销售目标,并且最终营收超20亿元的佳贝艾特品牌,在2019年上半年就实现营收13.19亿元,同比增长45.3%,近乎占比澳优集团上半年实现总收入31.48亿元的半壁江山。看来在如此猛烈的营销攻势之下,佳贝艾特突破年度销售目标30亿元指日可待。